Avez-vous déjà entendu parler du marketing de l’innovation ?
Si vous n’en n’avez jamais entendu parler, nous vous laissons découvrir cette article.
Le marketing de l’innovation est une discipline englobant les activités de marketing dans le processus de l’innovation. Il comprend : la recherche sur les besoins des clients, les tests de concepts et de prototypes avec les clients et la commercialisation de nouveaux produits.
Quel est le rapport entre le marketing et l’innovation ?
Bien souvent, nous pensons qu’il n’y a aucun lien entre ses deux secteurs, bien au contraire… L’innovation ne peut réussir s’il n’y a pas de marketing, à contrario, le marketing a besoin de l’innovation pour que le produit ai un réel succès.
Marketing et l’innovation : 2 secteurs inséparables.
Le rôle du marketing vise à augmenter les ventes. Son but : orienter le client et le marché. Les produits, les services et les processus doivent être alignés sur les différents besoins des clients et des utilisateurs.
Le marketing : un rôle stratégique.
Le marketing joue un rôle important dans l’élaboration des stratégies, il est capable d’identifier les marchés stratégiquement importants sur la base d’informations sur le marché.
Le mix marketing, autrement dit les 4P sert à la commercialisation des produits.
Voici les quatre leviers disponibles :
- La conception du produit (Product)
- La politique de prix (Price)
- La communication (Promotion)
- Le type de distribution et de vente (Place)
Au vu de la liste des tâches de marketing vu précédemment, il existe de nombreux assemblages entre le marketing et la gestion de l’innovation tels que l’analyse des tendances, la recherche des besoins des clients, la définition de la politique produit dans le mix marketing avec le développement et la conception des produits sont également des tâches que nous pouvons retrouver dans la fonction de gestion de l’innovation.
